无糖茶，正靠近“鏖战”
（原标题：无糖茶，正靠近“鏖战”）
斑马奢靡 陈晓京
火热的无糖茶赛说念，不成能让东方树叶一家独享。
本年上半年以来，无糖茶产物越来越多，规格由小到大，价钱越来越低。一个饮料细分领域，从未如斯吵杂。
在很短时辰里，无糖茶行业的产物同质化、迭代周期加快等问题，就已显长远来。
当一个品类的翻新空间不再，商场的攻守各方，王人会靠近狞恶的“鏖战”。
最难喝的饮料大火
农夫山泉（09633.HK）再次尝到茶的甜，本年上半年，公司包装饮用水业务急转直下，无糖茶成为驱动增长的中坚力量。
当期，公司茶饮料业求终了贸易收入84.30亿元，同比增长59.48%，所占公司收入比重为38.0%。
东方树叶是当之无愧的大单品。尼尔森数据娇傲，本年前6个月，东方树叶销售增长逾越90%，在无糖茶商场份额已逾越70%。
10多年前，农夫山泉就入部下手栽植的这瓶茶，曾一度被奢靡者称为“最难喝的饮料”。
最近几年，终于守得云开见月明。2020年至2023年，公司茶饮料业务收入差别为30.88亿元、45.79亿元、69.05亿元和126.59亿元。
在东方树叶的示范效应之下，诸多饮料厂商奴隶，新产物、新品牌大地春回。
以功能饮料起家的东鹏饮料（605499.HK），已将无糖茶行动第二弧线。本年上半年，该公司包含无糖茶的“其他饮料业务”销量同比增长89.62%；收入2.38亿元，同比增长88.89%。
康师父控股（00322.HK）以冰红茶制霸商场多年，以冰爽纷扰的体验，得回奢靡者酷好，目下也从含糖走向无糖。
本年上半年，该公司推出无糖乌龙、无糖茉莉花茶等无糖茶产物，期内，饮料业务举座收入270.65亿元，同比增长1.7%。
结伴企业中国（00220.HK）茶饮料产物中，早年就有“茶里王”无糖茶品牌，本年再推出春拂绿茶，加入战局。上半年，公司举座茶饮料收入46.47亿元，同比增长11.8%。
竞争已干涉尖锐化
目下，无糖茶越来越受接待，但该品类崛起的时辰并莫得多久。
2017年开动，含糖饮料堕入低速增长，三得利乌龙茶、东方树叶等无糖茶产物，p2p网贷冉冉被奢靡者们接收。
风口到来之时，千般新老玩家纷繁涌入这一蓝海。
既有传统饮料厂商，如农夫山泉、娃哈哈、厚味可乐等；也有业外企业，如伊利、青岛啤酒等；更不乏果子熟了、让茶、有丛气等新势力。
多股势力在无糖茶赛说念上你追我赶，无糖茶商场越来越吵杂，产物同质化、迭代周期裁减等问题也快速显现。
目下的无糖茶产物，已从乌龙茶延迟至绿茶、茉莉花茶、红茶、大红袍等，中国六大茶类乃至小众品种王人有涉足，其中，乌龙茶领跑，与茉莉花茶商场份额共计逾越30%。
并不是总共中国茶王人合乎作念无糖茶，比如普洱熟茶分娩出来无糖茶味说念太重，全球接收度不高；而味说念偏淡的铁不雅音、信阳毛尖之类，地域性特征又太过显著。
卷罢了产物，还无法分出输赢，价钱战一触即发。
往日，无糖茶的主流价钱带在5元傍边，本年4月前后，各品牌打折促销捱三顶五，骨子零卖价钱已打到5元以下。以致，不错11元买到3瓶三得利乌龙茶、7元早先两瓶东方树叶等。最强烈的技艺，一些单瓶500毫升装的无糖茶品牌，最3元早先。
今夏的无糖茶之争，还有一个重心，是对大规格包装商场的争夺。
继旧年推出900ML大瓶装后，东方树叶络续效率大容量产物。各大品牌立即奴隶，元气丛林推出600毫升装，三得利推出1.25L和900毫升装的无糖茶产物，量大、实惠。
在随即赢看来，通过大规格替代小规格产物，攻讦百毫升单价，其实亦然变相价钱战。无糖茶行业，已干涉以价换量的增长阶段。
数据娇傲，本年2月以来，无糖即饮茶类目百毫升均价，以约2%的环比速率抓续下滑，7月已降至0.85元/百毫升。
跟着供应量的增多，竞争下的价钱下探，无糖茶商场将进一步扩容。
中国星河证券研报娇傲，目下，无糖茶零卖口径界限约220亿元，严慎/乐不雅假定远期空间约在545亿元/1885亿元。从目下竞争花式来看，呈现出双寡头+南北区域竞争态势。跟着商场扩容和渠说念下千里，将在不同价钱带降生多个大单品，冉冉演酿成“一超多强”的商场花式。$农夫山泉(HK|09633)$$东鹏饮料(SH605499)$$康师父控股(HK|00322)$